Це той самий збірний образ, на який орієнтується компанія, продаючи свій продукт. Він чітко відображає переваги, бажання, поведінку та спосіб життя цільової аудиторії. Психологи відіграють ключову роль у процесі створення маскотів, оскільки вони вивчають, як кольори, форми та поведінкові характеристики персонажа впливають на емоції людей. Наприклад, R2-D2 і C-3PO є чудовими прикладами таких персонажів у Зоряних Війнах. Психологи допомогли розробити їхні дружні риси та комічні ситуації, які викликають прихильність у глядачів. Ці персонажі створені так, щоб глядачі могли з легкістю ототожнювати їх з людськими рисами, не дивлячись на їх механічну природу.
По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності. А по-друге, на відміну від реальної людини, яка рекламує бренд, він не завдасть своїми негативними діями удару по репутації компанії. Але маскот програє зіркам у популярності, тож на початковому етапі його життя доведеться вкладати ресурси в його розкрутку за допомогою реклами. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.
- Люди схильні наділяти людськими властивостями все довкола.
- Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.
- Щоб зробити марку більш масовою, компанія вигадала персонажа — лисого чоловіка із сережкою у вусі, який нагадував джина — чарівного помічника, який справляється з будь-яким брудом.
- Брендований мерч – це ефективний спосіб зміцнити зв’язок із аудиторією.
- Відеоігри часто використовують маскотів як центральних персонажів, які є впізнаваними символами ігор та компаній-розробників.
Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність. Традиційно сприймаються як амбасадори брендів, маскоти відіграють важливу роль. Тепер їх можна зустріти не тільки в галузях, орієнтованих на дітей чи сім’ї, вони стають цінними активами для різних компаній. Сильний маскот повинен вписуватися у візуальну ідентичність бренду, активно взаємодіяти з клієнтами, мати ретельно опрацьований характер і бекграунд. Це справжній талісман бренду, його обличчя та голос. Він уособлює цінності компанії, її стиль і характер, а головне – стає частиною комунікації з основним споживачем.
Талісман Може Стати Легендою
Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації. Вони потребують зміцнення статусу через солідність та надійність. Наприклад, якщо у вас локальний бізнес, можете просувати його за допомогою вуличної реклами та листівок, які будете додавати до кожного замовлення. Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність. Друкована продукція традиційно підсилює брендування, тож логічно зображати талісман компанії на візитівках, банерах, флаєрах та інших матеріалах. Попри тотальну цифровізацію вони ще зберігають свою актуальність, головне — знайти правильні канали.
Маскот — Обличчя, Яке Люди Пам’ятають
Наприклад, у компанії “Фокстрот” талісманом є лисеня. На основі аналізу аудиторії розроблятиметься маскот. І саме тому великі бренди вкладають у створення маскотів стільки ж, скільки в слогани або візуальні айдентики. Використовуйте маскота у контенті для корпоративних профілів або створіть для нього окрему сторінку. українські маскоти Створюйте цікавий рекламний або розважальний відеоконтент з персонажем. Наприклад, виробник засобів гігієни використовує маскота для створення ілюстрацій до кожної статті блогу.
Цей допис поки що не має жодних доповнень від автора/ки. Маскоти можуть уособлювати професії чи певні риси особистості. Часто використовуються в ресторанному та медичному бізнесі. Наприклад, Gritty, маскот хокейної команди Філадельфії, став інтернет-сенсацією.
Ще є багатьом відомий «Живчик», який вибрав як свого героя веселе та енергійне яблуко, що втілює здоровий спосіб життя та бадьорість. Цей позитивний персонаж прикрашає упаковку газованого напою та активно використовується в рекламі, асоціюючись у споживачів із натуральністю та активним способом життя. Розвивайте характер маскота, створюйте для нього історії та пригоди. Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію.
Маскот може бути у вигляді продукту компанії — наприклад, цукерка, чайник чи автомобіль. Відомий приклад — M&M’s, де драже цукерки стали популярними персонажами з власними характерами. Маскоти створюють унікальний образ, який легко запам’ятовується, сприяють емоційній прив’язаності до бренду та часто використовуються в рекламних кампаніях для залучення аудиторії. Основна мета маскота — підвищення впізнаваності бренду та формування емоційного зв’язку зі споживачами чи фанатами через позитивні асоціації.
Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Проекти з нестандартними ідеями часто використовують маскотів, які не мають прямої відповідності в реальному світі — це можуть бути енергії, концепції або стилізовані символи. Наприклад, маскот зі складною геометрією, що символізує наукові інновації або цифрову трансформацію.
Герой-талісман — спосіб бренду самовиразитися і виділитися на ринку, спілкуватися з аудиторією на рівних. Персонаж Michelin нагадує зовнішнім виглядом йєті – істота, яка живе у непрохідних лісах та горах. Це дозволяє асоціювати продукцію компанії – автомобільні шини – з високою якістю, що дозволяє автомобілю пересуватися в найсуворіших умовах. Програма Duolingo (скандально) знаменита своїми закликами до дії. Дуо благатиме користувачів пройти черговий урок електронною поштою, в push-повідомленнях і всередині віджетів. Чим довше люди ігнорують ці заклики, тим інтенсивнішими вони стають.
Вивчіть потреби аудиторії, що вона очікує, які емоції має викликати персонаж, яка у бренду є визначальна особливість, що є у конкурентів. Герой вписується в цю концепцію, адже він сам ділиться історіями. Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з https://deveducation.com/ підписниками Геловін, грає в ігри. Разом з аудиторією він проживає життя і показує, як гармонічно в ньому існує бренд.
В маркетинг ці персонажі прийшли зі спортивних змагань — кожна команда має свого талісмана, який підіймає бойовий дух та розважає глядачів. А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Всі ці компанії успішно використовують незвичайні персонажі для створення певного образу бренду. Маскоти стають не просто логотипами, а й повноцінними персонажами, із якими аудиторія може емоційно взаємодіяти. Брендований мерч – це ефективний спосіб зміцнити зв’язок із аудиторією. Футболки, кухлі, ручки з логотипом компанії не тільки підвищують впізнаваність бренду, але й створюють почуття приналежності до спільноти.